" L'égalité des chances n'existe pas.
Je mise sur l'équité d'opportunités. "
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Entrevista con Leïla Grison, Directora de Diversidad, Igualdad e Inclusión de Publicis Groupe en Francia
Ava - Bonjour Leïla Grison, qui êtes-vous ?
Tras 20 años de carrera en el mundo de la comunicación, me incorporé al grupo Publicis hace 5 años para dirigir el área de estrategia y desarrollo de una agencia de influencia: Publicis Consultants. Definí las estrategias de comunicación de grandes empresas sobre temas institucionales y, en la medida de lo posible, sobre temas de interés general. Muy comprometida con la igualdad, la igualdad de oportunidades, la protección de la infancia y la educación, siempre he trabajado en temas de impacto social.
En septiembre de 2021, tuve el privilegio de ser nombrada Directora de Diversidad, Igualdad e Inclusión de Publicis en Francia.
Ava - ¿Qué definiciones aportan las nociones de "diversidad", "igualdad" e "inclusión"?
- Diversidades: además de la igualdad entre hombres y mujeres y de la inclusión de la discapacidad, tan frecuentemente asociada a la definición de la diversidad, existen otras diversidades. Elles donnent à voir une France composite. Hay que tener en cuenta: la diversidad social, la diversidad de origen, la diversidad de colores de piel, la igualdad para las personas LGBTQI+ y el lugar de las personas mayores en el mundo profesional, así como la neurodiversidad.
- Équité : fascinée depuis l'enfance par la Marianne, j'ai toujours rêvé de l'égalité des chances. Desgraciadamente, la igualdad de oportunidades no existe. En efecto, poder desarrollar todo su potencial y hacer realidad sus sueños depende con demasiada frecuencia del entorno socioeconómico en el que vives.
La igualdad de oportunidades no existe. Me refiero a la igualdad de oportunidades. Se trata de compensar las "salidas falsas" colocando a todo el mundo frente a la línea de llegada. Y así, ¡el mejor gana!
Intervención de Leïla Grison @ We are DTR
- Inclusión: en lugar de inclusión, se utilizan a menudo las palabras "integración o inserción". Son palabras que no me gustan. Integración es un término que proviene del mundo de la informática. Se integra un dato en un sistema para enriquecerlo, pero sin hacerlo evolucionar. En Publicis, integramos a los talentos con la esperanza de que se sientan estimulados tanto por nuestro marco profesional como por su singularidad.
Ava - Votre mission de direction Diversités, Équité et Inclusion est une création de poste. ¡Racontez-nous !
Cuando llegué a Publicis, hace 5 años, me sentí muy feliz y muy contento de unirme a un grupo prestigioso, líder en marketing y comunicación. Este grupo estaba llevando a cabo una transformación digital muy innovadora para sí mismo y para sus clientes. Sin embargo, durante un importante seminario en presencia de directivos, me di cuenta de que éramos muy poco diversos. Bien que certaines diversités restent invisibles, il était évident que chez nous, que certaines diversités étaient quasi inexistantes.
También he descubierto un verdadero problema de "alineación": nuestras actividades se basan en la creación de imágenes que habitan el mundo. Modelamos tendencias que también modifican las normas sociales. Si somos demasiado diversos en los equipos, nuestras representaciones serán también demasiado diversas y/o parciales. Cette "urgence" d'agir a été un moteur pour demander la création de ce poste. A raíz de ello, he sentido una sincera voluntad por parte de nuestra Presidenta, Agathe Bousquet, de impulsar al Grupo en estos temas tanto sociales como estratégicos.
" Nuestra profesión se basa en la creación de imágenes
que habitan el mundo. Tenemos una gran responsabilidad".
A través de nuestros campamentos, permitimos (o no) que algunas personas, portadoras de singularidades, se reconozcan en la sociedad que aparece en sus pantallas. Desde mi llegada a este nuevo puesto, he querido plantear una estrategia y una hoja de ruta, en lugar de pequeñas acciones puntuales y aisladas.
Ava - ¿Existe algún proyecto que le interese especialmente en Publicis?
Les mots d'ordre du Comex lors de ma prise de poste étaient : "faire avant de dire". J'en ai fait ma boussole. Mi misión consiste, ante todo, en definir una estrategia y unos medios para que el grupo se transforme en las 5 pilares citadas más arriba y represente mejor nuestra Francia compuesta. He aquí un proyecto que nos entusiasma.
Una historia de éxito: 120 becarios en BTS en las oficinas de Publicis
Hasta entonces, no habían postulado ni siquiera ante grupos como el nuestro, acostumbrados a rechazarlos con frecuencia. Hoy, 120 becarios de BTS se han incorporado a los equipos de Publicis gracias a nuestro programa Publicis Track. ¿Te lo cuento?
Alumnos de BTS en el marco del programa Publicis Track
Lors de mon arrivée, j'ai fait des recherches et constaté que 90 % de nos stagiaires et alternants provenaient de grandes écoles de commerce. Resulta sorprendente que la mezcla sea casi inexistente en nuestro grupo, ya que estas escuelas son muy poco mixtas y muy pobres. Or, je pouvais influer sur la manière dont on repérait nos talents.
En la página webdel Observatorio de las Desigualdades, he observado que la formación más igualitaria en nuestro sector es la Comunicación de los Liceos Públicos. Al identificar a los alumnos de BTS en los barrios populares, la mezcla de origen se conjugó con la mezcla social.
Je devais provoquer la rencontre entre managers et élèves de BTS. Tras la movilización interna, los directivos aceptaron contratarlos y acogerlos durante 7 semanas remuneradas. Chacun a fait un pas vers l'autre. Los becarios han demostrado determinación, curiosidad y competencia. ¿El resultado? Impresionados por el compromiso, la voluntad y el talento de estos jóvenes, los directivos han querido contratarlos en alternancia en la siguiente renta. Los estudiantes habían derrotado a todo el mundo. Il est évident que ces jeunes nourrissent le champ de nos réflexions afin de gagner en pertinence dans les campagnes que nous produisons.
El proyecto comenzó a finales de 2020, justo antes de que asumiera mis nuevas funciones, con 11 becarios y 1 instituto asociado. En la actualidad, contamos con 5 liceos asociados, 120 becarios que han seguido el programa Publicis Track y la próxima promoción llegará en mayo de 2023. Además, hemos sido galardonados con el premio Diversidad e Inclusión ANDRH (Asociación Nacional de Directores de Recursos Humanos) por este programa.
Leïla Grison en la ceremonia de entrega del Premio ANDRH
" Il n'y a pas de pénurie de compétences, mais une pénurie
d'innovation dans la manière dont on source les talents. "
Ava - En materia de inclusión de los discapacitados, ¿hay algún proyecto notable en curso?
Hablamos con franqueza sobre el tema de la discapacidad: no somos modestos. Después de un año de trabajo, estamos muy contentos de haber obtenido nuestro primer acuerdo de discapacidad concedido por la Comisión Europea. DRIEETS (Direction Régionale Interdépartementale de l'économie, de l'emploi, du travail et des solidarités). Il a fallu mettre beaucoup de choses en place pour en arriver là. ¡Cet accord nous demandera encore plus de travail, mais on s'en réjouit, car c'est pour une cause indispensable !
Primer grupo de comunicación en obtener una ayuda a la discapacidad de la Drieets
Nous sommes très fiers d'avoir obtenu cet agrément. El hecho de que seamos el primer grupo de comunicación en hacer la petición y en obtener información sobre la relación del sector con estos problemas. Para ello, hemos previsto varias acciones:
- Reclutamiento de un reclutador para acelerar el reclutamiento de personas en situación de minusvalía ;
- Reclutamiento de personal en las misiones handicap de la agencia ;
- Accesibilidad: todos nuestros campamentos se traducen para que todos puedan comprenderlos.
Fait impressionnant : six mois après avoir démarré nos travaux, 14 personnes avaient déjà déclaré leur handicap au groupe. Nous avions simplement parlé du fait que nous engagions une démarche pour obtenir l'agrément handicap lors de Welcome days et réunions interne.
" La idea es disolver los casos
ou les rendre obsolètes".
La forma en que producimos dispositivos de comunicación inclusivos interesa a muchas agencias del grupo, especialmente en el marco de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2024. Por ejemplo: Publicis Live, la agencia de eventos del grupo, nos ha pedido que le informemos sobre..:
- la configuración del espacio ;
- la iluminación para las personas neurodiversas ;
- la organización de conferencias con una distribución de cascos para conectarse a la conferencia de su elección y no sufrir el ruido de fondo (lea notre article sur la santé auditive) ;
- las salas de depósito auditoras ;
- los espacios donde "posar" y asearse.
Table-ronde handicap & emploi 2022 organisée par LADAPT
Además de la forma en que se representan estas desventajas (películas, publicidad, comunicación digital y aplicaciones), ¿cómo modificar las tendencias y normas sociales? ¿Cómo hacerlas accesibles a un mayor número de personas? Por último, en el plano interno, ¿cómo asegurarse de contar con equipos suficientemente mixtos para hacer accesibles todos estos contenidos?
Ava - Nuestra solución Ava apoya firmemente el empleo y la inclusión de las personas desfavorecidas o con discapacidad en la empresa. ¿Ha observado avances notables en materia de inclusión?
Creo que el mejor motor sigue siendo el optimismo. Hay que valorar todos los logros, pequeños y grandes, sobre este tema. Hasta ahora, las personas portadoras de singularidades agitaban o subyacían cada una "en su moneda". Hoy en día, somos conscientes de la interseccionalidad de los problemas (lea nuestro artículo: Cómo cambiar el pensamiento único). Pour reprendre les mots de Montesquieu :
" Une injustice faite à un seul est une menace faite à tous. "
Además, la comunidad LGBTQI+ toma la palabra para denunciar las discriminaciones racistas e, inversamente, la comunidad feminista toma la palabra para hacer frente a los problemas de las personas discapacitadas. Quand toutes ces personnes se rencontrent, on réalise que ce petit monde est très loin de représenter une minorité. Percibo una especie de movimiento colectivo y positivo que no falla. Un movimiento en torno a la diversidad percibida como una fuerza colectiva: las singularidades son creadoras de valores. Son vecinas de la innovación, de la creatividad, del rendimiento y del bienestar en el trabajo, pero también de una conciencia aguda de que, juntos, somos más fuertes.
